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海外商标注册热潮兴起原因

2019-03-08 1894

据国家工商总局的不完全统计,国内有15%的知名商标在国外被抢注,给企业带来难以估量的损失。国家工商管理总局商标局数据显示:自上世纪80年代以来,中国出口商品商标被抢注的有2000多起,每年造成的无形资产流失高达10亿元。
 
“闷头亏”吃得多了,海外商标的重要性也逐渐得到重视。近年来,中国企业逐渐掀起了海外商标注册热潮。在中小企业较为发达的地区,如温州,马德里体系商标国际注册量呈现逐年增长的趋势,海外商标成为各家企业的“香饽饽”。据相关统计数字,截至2016年年4月,温州全市马德里体系商标国际注册量高达958件,增长率为3.1%。


作为一个品牌商标,就意味着该品牌形象战役的第一步。而商标及品牌logo等信息的露出,是品牌建立消费者认知的关键基础。因此,不难看出,海外商标注册这股热潮背后,是它实际上象征着的巨大经济效应。


一方面,这是由商标的地域性决定的。目前,世界上大多数国家和地区都采取“注册在先”的原则。顾名思义,即谁先在该国和该地区注册商标,谁就拥有该商标的专用权,并获得该国和该地区的法律保护。因此,当“五粮液”试图走出国门时,却愕然发现自己只在中国享有专有权。无论是悠久历史还是品牌美誉度,在“没有商标许可”的情况下,国外市场推广寸步难行。
 

另一方面,在知商经济迅速发展、巨大发展前景清晰可见的当代,海外商标的价值也在蹭蹭往上涨。它不仅意味着企业进军国际市场的基本通行证,同时也象征着企业可不断累积的无形资产。
在这样的环境下,唯有跑在前面,下手快很准,才能在商标注册商先声夺人,积累企业无形资产。而一旦被抢注商标,不但在竞争中处于被动地位,还有可能因为侵权面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。


然而,即便海外注册市场风云雄起,然而中国企业的海外注册意识仍然有待提高,由于商标影响力不够、尚未开拓海外市场等原因,不少企业选择暂且搁置“注册”事宜,而事后悔不当初。另外,海外注册程序较多,通过难度较大,操作过程较为麻烦,也成为企业注册海外商标的一大“拦路虎”。


而当“商标”问题迫在眉睫,企业往往深陷尴尬处境。一方面无法进入国际市场,产品无法外销;另一方面,甚至还面临着被控侵权的巨大风险,即便如“王致和”般不屈不挠,坚决将跨国官司进行到底,但是付出的时间、精力和金钱都无以计量。
 
因此,无论是新老企业,考虑到商标权利的地域性、商标诉讼的时间和金钱成本。毫无疑问,提高海外商标注册意识,提前做好商标保护规划,规避风险才是上上之选。

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